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拼多多打造农村人才基石 直连农业生产者逾1200万

发布日期:2021-11-21 18:35   来源:未知   阅读:

  不久前,“每3个中国菠萝就有1个来自徐闻”的话题登上各大平台热搜,徐闻菠萝在拼多多平台上的日销量也创下了新纪录:67万斤。徐闻菠萝火“出圈”的背后,是通过拼多多平台打通了农产品上行新路径,将直播带货、线上流通作为其主要销售模式来经营。

  实际上,徐闻菠萝在从前曾多次遭受滞销冷遇。直到去年疫情期间,拼多多与羊城晚报共同主办的助农直播中,时任广东省湛江市徐闻县县长的吴康秀走进助农直播间,切菠萝、吃菠萝,倾情为徐闻菠萝代言,徐闻菠萝才一下子打开了电商销售的新天地。

  这仅仅是拼多多扎根“三农”,助力农产品上行的案例之一。截至2019年年底,依托“农地云拼”体系,拼多多平台已经直连农业生产者超过1200万人,平台单品订单量10万+的爆款农产品超过了1500个,累计带动脱贫人数逾百万,农业成了有奔头的产业,农民成了有吸引力的职业。

  拼多多CEO陈磊表示,从创立到服务全国近7亿用户,拼多多一路走来离不开党和国家“三农”政策方针的指引,离不开中国“三农”事业的发展。未来拼多多也将不忘初心,继续加大资金和技术投入,扎根农业、服务农民,为“三农”事业贡献微薄之力。

  位于中国大陆最南端、广东雷州半岛境地的徐闻县,是全国最大的菠萝产区,每年生产菠萝约 70万吨。作为当地的主导产业和支柱产业,徐闻县菠萝产业的从业者多达20多万人。此前,徐闻菠萝主要通过批发商收购的方式覆盖线下渠道进行销售,而在疫情期间,批发商的发货和收购暂时停滞,这也给徐闻县农户集体探索新电商创造出了契机。

  2020年2月19日,广东省农业农村厅、广东省湛江市徐闻县政府、羊城晚报以及拼多多共同发起了助农直播,时任广东省湛江市徐闻县县长的吴康秀走进直播间为徐闻菠萝倾情代言,通过线上“原产地直发”的方式,解决农产品滞销难题,实现单场带动菠萝销量近30万斤。值得一提的是,这场直播也是新冠肺炎疫情暴发后,广东第一场市县长助农直播。

  广东徐闻菠萝与拼多多的抗疫助农试验也得到了社会各界的广泛认可,被总结为“徐闻模式”。 在这之后,“徐闻模式”开始在广东省全省推广:拼多多与广东省农业农村厅签订合作框架协议,共同助力广东特色农产品进城,并且联合孵化50个广东省特色农产品品牌,全面助力广东省数字农业“新基建”,从开平鸭蛋、遂溪红薯、岭南荔枝到惠来鲍鱼、梅州蜜柚、潮州茶叶,广东各地的农货纷纷拥抱“徐闻模式”。广东省农业农村厅厅长顾幸伟以及广东各地市超过50位市县长,相继开启网上助农模式,全面推动广东农产品直连拼多多平台逾7亿消费者。

  这种火遍广东的模式也引发了全社会在疫情环境下对农业农村的关注,在全国范围内掀起了消费扶贫直播助农的浪潮。2020年5月,为深入推动“直播扶贫”工作,国务院扶贫办联合拼多多启动了“消费扶贫百县直播行动”。在国务院扶贫办的指导下,拼多多针对100个贫困县开展消费扶贫活动,推动扶贫产品加入国民的消费清单,成为疫情下的减贫新亮点。2020年10月,拼多多作为互联网企业代表,获颁由国务院扶贫开发领导小组评选的全国脱贫攻坚奖“组织创新奖”。

  数据显示,截至2020年年底,拼多多开展的助农直播已超240场,覆盖29个省、直辖市、自治区,共计超过430位市、县、 区主要负责人进入助农直播间推介本地农(副)产品,累计催生6.7亿笔助农订单,销售农(副)产品总计超过41.2亿斤,帮扶农户113万户。

  人是乡村振兴的第一资源。在全国大部分的农产区尤其是边远农村地区,新农人群体依旧普遍稀缺。因此,要把人才振兴放在乡村振兴的首要位置,通过不断完善人才引入机制和本土培育机制,强化乡村人才支撑。

  为此,拼多多深入推进“人才本地化、产业本地化、利益本地化”策略,因地制宜、因时施策,通过“培育致富带头人+探索科技扶贫应用+创新产业扶贫产品”的完整体系,让脱贫模式规模化、可持续,为乡村振兴打下了良好的人才基础。

  四川浦江县的杨添财就是从拼多多平台上走出来本地新农人代表之一。1994年出生的杨添财,6岁起腿部肌肉开始萎缩,初二就退学待在家中不愿出门,每天打游戏度日。2018年8月,杨添财和另一位残疾青年吴云一起,在拼多多开设了农产品店铺,至当年年底,店铺销售额已经超过3500万元。经过一年的发展,杨添财店铺的年销售达到了1.2亿元。期间,他和吴云还共同建立了残疾人品牌“一起走吧”,先后带动50多位残疾人就业创业,帮助500多位建档立卡贫困户脱贫。针对杨添财此类本地新农人,拼多多设置了专人对接机制,同时进一步划拨专项流量扶持。

  随着平台的规模持续扩大,拼多多开始通过“新农商”模式创新,在农村地区引入现代企业管理模式,培养新型电商经营主体,帮助生产群体实现农民—农人—农商的转变,从而让提供主要生产力和生产资料的农户,成为全产业链的利益主体,形成更为稳定的产业机制。

  2019年起,拼多多在云南保山、怒江、德宏、西双版纳等十多个地区推广在这一模式的带动下,让农民成为了新农商,使农产品获得了更高的附加值。可以说,“新农商”模式,带动乡村产业兴旺和农民增收,让前沿农业科技在边远山村扎根。

  当前,拼多多不仅已经成为助力农业增产、增值、农民增收的重要根据地,同时也是全国最大的新型农业人才的输出地。拼多多数据显示,截至2019年,平台直接带动8.6万名新农人返乡创业,直连农业生产者超过1200万。

  作为全球增长最快的电商平台,拼多多起家于农业,依托高频的农产品消费带动全品类消费增长。2019年,拼多多平台年成交额突破万亿元大关,其中农(副)产品成交额达1364亿元,成为中国最大的农产品上行平台。2020年,拼多多农(副)产品成交额超过2700亿元,继续保持三位数左右的高速增长。

  在投身扶贫助农的过程中,拼多多结合中国农业的发展状况,通过大数据、云计算和分布式人工智能技术,将分散的农业产能和分散的农产品需求在“云端”拼在一起,基于开拓性的“农地云拼”体系带动农产品大规模上行,直连全国大市场。

  依托“农地云拼”体系,拼多多平台单品订单量10万+的爆款农产品超过了1500个,包括云南雪莲果、广西百香果、新疆小红杏、大凉山软籽石榴等在内的网红水果,持续通过拼多多平台脱颖而出,“农地云拼”体系推动了边远地区的产业发展,激发了脱贫内生动力。

  比如,广西、云南地区的百香果、人参果等小众水果,先后通过拼多多平台走红全国。2016年,广西玉林村民庞志玉以2万元本钱开始在拼多多经营“玉林百香果”,4年时间,已累计卖出1500万斤,销售额突破7000万元。2017年起开始在拼多多热销的云南人参果,也在3年间带动主产区石林县当地种植户收入增加了10倍,种植面积从1万亩上升到近10万亩……

  就在上个月,全国脱贫攻坚总结表彰大会在人民大会堂隆重举行,党中央、国务院对全国脱贫攻坚先进个人、先进集体进行了表彰。其中,上海寻梦信息技术有限公司(拼多多)作为互联网企业代表,获颁全国脱贫攻坚先进集体。据悉,此次共有三家互联网企业获此最高规格的集体表彰。

  参加全国脱贫攻坚总结表彰大会时,陈磊表示,党和国家针对贫困地区的资源投入,惠及了所有人,不仅描绘了山乡巨变、山河锦绣的时代画卷,也给拼多多这样的新时代的企业,提供了历史性的机遇,让企业有机会扎根农村、服务农民,帮助贫困地区的农产品走向全国大市场。

  “作为中国‘三农’事业发展的受益者,拼多多将在各有关部门的指导下,深入贯彻‘巩固拓展脱贫攻坚成果,全面推进乡村振兴战略’的总体要求,坚持扎根三农、服务农民,努力为‘农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足’做出应有的贡献。”陈磊说。返回搜狐,查看更多